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<p>开发一个成功的数字营销活动需要的不仅仅是精彩的内容,可靠的搜索引擎优化(SEO),还是在主要社交平台上的存在</p><p>当这些不同的组件协同工作时,找到三者之间的最佳点,品牌开始根据在BrightEdge(我的雇主)完成的一项研究,在网站流量的51%来自有机流量这意味着大多数找到你公司的人来自主要的搜索引擎,而搜索引擎优化可以帮助一个网站通过搜索引擎中更高的排名吸引更多访问者,只有当内容提供访问者留下的价值和质量时如果有机搜索是网站流量的驱动因素,那么内容就是保持流量滚动的燃料同样,社交媒体提供具有扩大品牌影响力和影响力的巨大潜力的品牌 - 但只有当品牌的内容被视为值得分享社交时才是这样媒体营销技巧是成功的社交可以影响搜索因素,包括流量,而社交内容的索引可能很快为公司提供更多的机会,以达到他们的目标受众内容,社交和搜索必须共同努力,成功帮助品牌实现其目标嘛书面的,高价值的内容可以推动公司发展并帮助推动业务发展虽然内容对推动业务至关重要,但它也可以实现广泛的其他目标,例如增加品牌影响力和建立信任公司需要建立明确的目标他们开发和协调这些想法的内容与营销部门的其他部门,包括社交和搜索营销团队在SMX伦敦,我们涵盖了有效的团队协作的特点,包括:当不同的团队能够一起工作时,他们将能够准确衡量他们的进步并提高他们的底线高质量内容是构建数字营销活动的基础内容除了书面文本之外还可以采用各种不同的形式 - 博客文章和文章仍然很受欢迎,但是视频或信息图表等其他类型的内容已经变得越来越普遍内容是以前所未有的速度增长据估计,过去两年内全球数据的90%已经生产出来</p><p>激烈的竞争意味着仅仅拥有内容已经不够了 - 现在,高质量的内容吸引了搜索引擎和读者的注意力内容应始终以性能为出发点;它必须进行优化以吸引注意力(来自人类和搜索引擎)同时确保积极的用户体验以防止高跳出率将内容与搜索方式配对:它还意味着意识到内容和搜索的交集取决于与之建立关系读者当公司通过提供高价值,信息丰富的作品而不仅仅是试图销售来反复满足其访客的需求时,这些关系就形成了内容也是支付,拥有和获得媒体背后的共同推动力</p><p>通过使用付费媒体,如广告搜索引擎或社交媒体,品牌可以在他们理想的受众面前获得他们的名字然而,这些点击和印象只有在品牌可以成功地吸引读者的内容时才有用</p><p>同样,当公司拥有的媒体,如网站和社交网站,都是通过有机搜索发现的,高跳出率将会困扰品牌,除非竞争对手nt立即提供明显的价值由于付费和拥有媒体,内容引起了人们的积极关注,赢得的媒体将关注获奖媒体,这些媒体可以作为已经探索过您内容的人的信任保证,作为股票形式的免费广告整个数字环境中的评论,评论和积极信息内容及其与搜索和社交的关系推动了这种类型的关注,并可以将营销活动转化为成功</p><p>在各种平台上创建和共享的大量内容已经在不可思议的近期历史记录为了了解这种增长有多强烈,请查看“实时互联网”在过去的45秒内(截至撰写本文时),已有1015830 GB的数据通过互联网转移 这包括260415 Google + 1s,495个新推特账号,256500条推文,YouTube上传的90小时视频,以及Facebook上的2348820个屏幕截图来源:http:// pennystocksla / internet-in-real-time / Google的索引现在也延伸超出基本发布内容搜索引擎巨头最近开始在其结果页面中突出显示推文,这意味着Twitter上发布的内容的覆盖范围将增长根据此计划,当用户现在寻求有关品牌的信息时,将向用户显示推文将有机会通过他们的社交内容扩大他们的影响范围并与那些对品牌感兴趣的人交流随着内容获得牵引力和注意力,其力量将开始呈指数级增长Google算法考虑到流量率和跳出率促销内容通过搜索和社交吸引新的流量 - 并且质量高,降低跳出率 - 当SERP出现时,SERP自然会上升在社交媒体上流行起来,对交通的影响可能令人震惊纽约时报客户洞察小组进行的一项有趣的研究发现,人们分享的内容在很大程度上取决于人们如何看待以及他们与他人的关系</p><p>该小组发现了五个影响一件作品是否会被分享的关键因素:寻求成长的品牌必须了解这些用户动机,并将其纳入营销目标</p><p>适合理想消费群的这些类别的内容将在社交媒体平台上共享,从而推动交通流量增加品牌的影响力,影响力和参与度创建病毒式内容对于向公司引入新的受众群体非常有用,但它必须有效地说出这些用户动机,同时满足品牌的需求公司还可以了解推动他们的因素竞争对手通过监控他们的社交信号来获得成功当他们看到其他人的情况时nt表演,他们将能够将其与他们自己的表现和结果进行比较这将有助于确定改进领域Tiny Prints是该领域成功的一个很好的例子公司使用Twitter建立参与度,利用受欢迎的关键词和网址在快节奏的社交网站上随着关注者参与度在四周内增加了3倍,公司的有机搜索排名也增加了47%(注:Tiny Prints是客户端)许多专业人士在开发时忽略的关键组件他们的营销活动正在建立有意义的成功指标了解社交,搜索和内容的影响必须超越查看获得的喜欢,分享或页面访问次数相反,监控活动的不同部分 - 搜索,社交和内容 - 正在为整体营销目标做出贡献而不是试图单独分析每个组件,整体看看它们是如何进行的共同努力,为市场份额,转换和收入增长等客观和可衡量的结果做出贡献营销继续以惊人的速度发展想要形成成功的数字营销活动的人需要专注于寻找搜索,社交和内容之间的最佳点这三个武器可以为推动内容和增加品牌潜力做出令人敬畏的事情,但当它们为了一个统一的目的聚集在一起时,它们的力量将是令人难以置信的</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,