生活

<p>当我被告知我们的客户oDesk正在计划将他们的公司重新命名为Upwork时,“域名迁移”警报立刻响起我的脑海</p><p>正如搜索引擎土地读者所知,这些页面上充斥着域名迁移的恐怖故事</p><p>已经造成了严重的SEO损害例如:虽然域名迁移的搜索引擎优化的基础知识很简单,但是让你的企业认为谷歌和你的团队都能做到正确,实际上是一个很大的赌注</p><p>对HomeAdvisor帖子的一读应该足够了推迟任何人尝试切换当然,当oDesk提出改变域名的想法时,我的反馈意见是他们应该在内部正确设定期望,制定计划以做正确的事情,并且如果/当他们的有机交通时会感到惊喜没有火山口发射后的Spoiler警报!这一切都比计划更好了事实上,后重塑的有机流量和转换率大幅上升鉴于域名交换机和搜索引擎优化有多少负面因素,我认为这可能对其他人有所帮助极大地提高了它处理这些交换机的能力虽然它仍然需要大量的计划和关注,域名更改可能是一个积极的事件SEO-wise考虑到这一点,我想与你分享oDesk - 对不起,Upworkcom - 做了领域迁移和搜索引擎优化的一半战斗让组织中的每个人都对即将完成的事情感到满意虽然oDesk高管拥有丰富的搜索引擎优化经验,他们也知道品牌重塑可能是一个很大的风险而且,虽然我们已经开展工作很多领域的迁移都是大大小小的,oDesk想引进额外的SEO顾问以获得第二和第三意见并不奇怪我们毕竟谈论的是根治性手术,有很多v oDesk高管带来了Joost de Valk和Joe Sinkwitz这两位优秀的SEO,我们一起组建了一个小组,让团队对这种方法感到满意并攻击迁移的不同方面随着大脑的信任和期望的设定,第一项业务是确保oDesk的产品和技术团队对迁移的SEO元素有一个连贯的蓝图:这基本上要求将所有动态和静态odeskcom URL映射到upworkcom URL,以便在启动时将它们全部重定向到301应该尽可能避免在更改域时更改UI以消除可能出错的另一件事这就是说,如果要更改UI,则需要确保链接,文本,图像和其他元素被考虑用于他们的搜索引擎优化的影响在oDesk的情况下,他们在发布前几天进行了一些用户界面的更改,这些更改毫无障碍你无论是否愿意都会这样做您正在更改域名,但是当您进行切换时,您会希望Googlebot能够快速抓取该网站,有效的网址错误会降低Google在旧网站和新网站上查找所有网址的速度,因此您在你做任何事情之前要让它们消失典型的修复包括:使用以下工具识别大多数“未找到”错误:我们确定了所有现有的子域,并将每个子域标记为“kill”或“keep”属于值得的子域名重定向那些没有进入新域名的人被弃用了301重定向到一个新的相关页面或网站区域这对于我的SEO极客来说非常令人兴奋,因为我们一直主张获得摆脱oDesk的许多子域名,现在我们有了完成任务优先级的完美借口一旦在部署了数百万个URL的站点上使用XML站点地图,他们通常会被开发人员忽略,他们往往有更好的事情要做而不用担心啊三年前经常由别人建造的uge文件知道什么样的逻辑与子域一样,迁移最终给了我们一个很好的理由进入并弄清楚如何将站点地图映射到新域同时摆脱多余的文件虽然多年来我们已经修复了很多oDesk的规范化问题,但重新命名让团队有必要重新审视各种模板之间的潜在重复问题以及oDesk多年来建立的复杂分类法</p><p>是为了规范我们可以识别出的许多相应类似页面,以试图收紧网站以防止潜在的熊猫问题 之前在oDesk上实施的所有规范链接都已识别并映射到新域和相关页面所有这些数据都是通过Google电子表格与团队共享的,可以轻松更新和快速传播根据我的经验,迁移到新域名那些从未被谷歌索引或者很少或没有反向链接的那些通常会在推出时受到最严重的打击而考虑到这一点,oDesk在发布前几周设置https:// wwwupworkcom并发布新内容该网站每周一次,以帮助获得搜索引擎索引的跳跃内容是一般的,并没有连接到oDesk品牌,所以它不会与oDesk关联之前的大揭示虽然oDesk的PR组大量参与重新命名,搜索引擎优化团队知道重要的是确保他们理解稳定的反向链接和引用新域名对其SEO成功至关重要好消息是,当像oDesk这样的知名品牌做出了这样的改变,获得大量的新闻和链接非常简单而且由于oDesk与数百万自由职业者(其中许多人在网上非常活跃)的关系,宣布了Upwork,它突然有一大群利益相关者在推特上发布消息并与之联系以分享新闻虽然筹备工作已经完成了一半,但在发布之前和之后立即制定监控和排除故障的计划也很关键,SEO团队每天在其开发服务器上审核新网站所有新问题都在共享的Google电子表格中确定并确定优先顺序,并在为工程师提交故障单之前举行定期会议以澄清这些问题我们还设置了通过授权实验室对oDeskcom和Upworkcom进行排名跟踪,以监控前后2,500个“钱”关键字的移动和桌面排名h虽然我们有大量的内部分析和谷歌搜索控制台的排名跟踪,但我们认为有一个独立的排名视图来验证我们所看到的数据是否在方向上是正确的并且让我们更加细化波动的重要性</p><p>两个域一个主仪表板已达成一致,将在发布后每天更新第一件事仪表板的目标是为SEO团队提供流量和排名进度的概念,当天早上发现的高优先级技术问题以及定性可以与执行团队分享的概述我们还同意在上午10:30举行会议,对任何问题进行分类并根据需要分配任务5月5日,oDesk扣动扳机并正式成为Upworkcom,一旦新网站上线, SEO团队开始爬行,点击并无休止地盯着Google我们还在Google网站管理员中提交了地址更改请求...呃,我的意思是Google Search Console和Bing网站管理员工具虽然我不会详细介绍发布后体验的每一个细节,但我会说在最初几天肯定会出现一些技术问题然而,这些问题很快被Upwork的开发人员识别和压制当你有三个不同的SEO并且他们的团队在早上从不同的时区首先敲击它时,你能够以多快的速度完全审核一个数百万的URL域,这真是太神奇了来源:SEMrush正如我所说,在开始时,这是一个案例搜索引擎优化不仅没有坦克,而且实际上由于域名更改而增加Upwork能够利用交换机作为激励来清理其先前从未有过足够优先权的许多搜索引擎优化问题,同时受益于媒体关注围绕这个事件来源:SEMrush那说,我认为一旦Upwork活着就讨论我们遇到的一些感兴趣的项目会很有趣直到大多数人都知道“Upwork” ere仍然是包含“odesk”的大量查询因此,Google可能会继续在某些搜索引擎结果页面(SERP)的标题标签中显示“oDesk”,即使它显示upworkcom网址我们经常会看到这个有品牌重组,它会让高管们疯狂不幸不幸的是,只要人们继续寻找他们,这些老品牌就会留在SERP中</p><p>截至本周,看来这种影响可能已经消失了 虽然Google在抓取旧网站的重定向方面做得非常好,但索引中仍有很多odeskcom网址虽然我对可能的跨域重复内容问题感到担心,但在某些情况下,这并不一定是件坏事</p><p>我们看到两个域名在第一页上排名为某些关键字此外,大多数仍然在那里的odeskcom网址可能相对较低的价值他们将被抓获或逐渐消失,最终Upwork的排名强劲增长;然而,在发布大约九天后,我们跟踪的关键字中约有30%从谷歌的前10名中退出</p><p>奇怪的是,这似乎没有导致有机流量或转化率的下降,我们怀疑这是这种情况是因为oDeskcom网址仍在排名,通常是针对相同的关键字,并且产生流量Upwork大约五天后重新获得并超过其排名,但是团队将所有数据随时可用以便暂时保留引起全面恐慌的Upworkcom现在已经存在了一个多月,并且所有迹象都表明其有机流量暂时保持良好状态(手指交叉)虽然您无法确定何时算法更改将会按照自己的方式抛出曲线球,规划和执行品牌重塑的经验已经将SEO最佳实践深深植入了公司的文化中,这应该让他们与未来的SEO众神保持良好的关系所以,如果你是为您的企业规划域名迁移,希望我们帮助您意识到可以在不破坏您的SEO的情况下完成此操作有关进一步阅读,请参阅Upwork营销团队自己的域名更改帐户及其工程副总裁帐户本文中表达的意见是客座作者的那些,

作者:杞枳